西班牙巴賽隆納舉行的世界通訊大會（MWC）向來是智慧型手機品牌年度旗艦機種的爭霸舞台，但今年媒體焦點卻大逆轉，由復刻版經典手機Nokia 3310搶盡鋒頭。這款芬蘭公司諾基亞（Nokia）功能型手機，2000年上市後，全球狂賣1.26億台。老品牌強勢回歸的背後推手，其實並非諾基亞自己，而是鴻海旗下富智康與芬蘭新創公司HMD Global的聯手之作。

「我們把諾基亞的靈魂帶到這些產品中，」芬蘭新創公司HMD Global執行長紐梅拉（Arto Nummela）接受外媒《金融時報》訪問時說道。諾基亞行動部門在2014年被微軟併購，以Nokia為品牌名稱的手機在同年走入歷史。原想透過併購擴大市場的微軟並未如願，去年年中以3.5億美元的價格，將其功能型手機業務賣給HMD Global與在鴻海旗下富智康。這次MWC展覽，是HMD首次參加大型展會。

用復古「神機」​號召新、舊粉

「HMD把『復古』當作號召令，想喚起消費者對諾基亞品牌的熱情，」市場研究機構佛瑞斯特（Forrester Research）分析師哈森（Thomas Husson）認為，HMD此舉不僅可吸引已開發市場的老粉絲，更重要的是開發新興市場的年輕族群。

「復刻經典商品在年輕族群之中相當受歡迎，如愛迪達的original鞋款，與Mini cooper汽車都是成功案例，」HMD Global行銷長雷塔拉（Pekka Rantala）說道，他也是知名手機遊戲憤怒鳥開發商Rovio創辦人，創業前曾在諾基亞工作。

諾基亞老臣再出發

HMD Global總部位於芬蘭赫爾辛基，與現存的電信設備商諾基亞總部比鄰而居，列出高階主管名單，執行長、總裁、營運長、行銷長，清一色全是諾基亞老臣。這群老諾基亞人除了向微軟「贖身」，同時也與諾基亞完成授權協議，取得未來10年Nokia品牌的手機、平板產品生產銷售權利。諾基亞沒有投資HMD Global，但可從賣出的產品獲得權利金收入。

紐梅拉表示，HMD Global已在全球120個國家找到500個合作伙伴，銷售諾基亞品牌商品。紐梅拉有信心，諾基亞能製造出成本低於競爭對手的高品質產品。值得注意的是，HMD Global創辦人陳偉良（在HMD沒有掛名任何職位）是香港富智康集團前董事長，是鴻海集團早年拿下諾基亞訂單的關鍵人物。未來HMD與富智康將採取分工，HMD負責設計、行銷，製造則由富智康進行。

新聞出處：2017/03/01 美聯社